НОВЫЙ ЗАКОН О МАРКИРОВКЕ РЕКЛАМЫ
Честно говоря меня удивило как коллеги-фрилансеры достаточно холодно реагировали на грядущие изменения. Изначально информации было очень мало и в попытках разобраться, я кажется, достала всех. Очевидно, что тема вызвала огромный интерес для меня, потому что в ближайшее время под знаком этих поправок нам всем нужно будет работать. Тем более, что есть мысли, что это лишь первая волна из целой серии поправок, которые будут регулировать не только рекламные действия в интернете, а в целом, все, что касается интернетных делишек.
Итак, вот что мне удалось узнать:
⠀
📃01.09.2022 вступят в силу изменения в ФЗ «О рекламе». Это значит, что все участники рынка рекламы будут обязаны передавать данные об интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
⠀
Зачем?
👩💻Масштабные изменения направлены на обеспечение полной прозрачности рынка интернет-рекламы, предоставление информации о такой рекламе в Роскомнадзор и ее маркеровку.
⠀
Для кого?
👥Под действие закона попадают рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем.
⠀
Чего ждать вам, нам и бизнесу?
➡️ Маркировкой рекламы займётся операторы рекламных систем (возможно яндекс, вк, или любой другой).
➡️ Для агентств и фрилансеров станет обязательным заключение дополнительного соглашения.
➡️ Роскомнадзор дает время для перехода в дивный новый мир и запускает тестовый период до 31.10.2022; до марта 2023 года обещают отсутствие штрафов, однако, это не означает, что новую систему маркировки рекламы стоит игнорировать.
Что маркеруем?
🔐статичные баннеры
🔐видеорекламу
🔐 карусель
🔐 промопосты в соцсетях
🔐вертикальные видео
🔐видеобаннеры
🔐мультиформат
🔐тизеры
Не нужно маркировать: e-mail рассылки о собственных товарах, рекламу в составе теле или радиопередачи, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.⠀
Загружать данные в рекламные кабинеты для присвоения креативу буквенно-цифрового кода нужно будет заранее (до планируемой даты запуска рекламы). А подавать отчетность нужно в конце месяца, следующим за месяцем, в котором крутилась реклама.
Так же, на сегодняшний день, все ещё не понятно что будет в кабинете оператора рекламных данных. Различные эксперты строят лишь догадки, что там будет весь каталог рекламных креативов рекламодателя с привязкой статистики (как сработала реклама), но это все не точно.
С первого взгляда, все очень сложно и хочется признать, что у всех нас лапки, но новое и неизведанное - всегда интересно!
Ворвёмся в новую реальность вместе😉
Кстати, чую тренд на e-mail рассылки и формирование новой профессии.
#маркировкарекламы #законорекламе #рекламнаяподача #рекламавинтернете
